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3 Produkte gefunden

 Heiko Burrack, Ralf Nöcker
Vom Pitch zum Award

Was macht eigentlich ein Art-Director in einer Werbeagentur? Wie sieht der Tag eines Kundenberaters oder Kontakters aus? Welche Arbeitsschritte sind notwendig, bevor ein TV-Spot zu sehen ist? Was versteht man genau unter Begriffen wie Dialogkommunikation oder Equivalent Billings?

Juni 2008, 224 Seiten, Hardcover mit Schutzumschlag
Preis 24,90 €
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Ernst Hoffmann, Roland Mattmüller
Wertorientiertes Marketing

Wie können nachhaltige Werte für ein Unternehmen geschaffen werden? Dieser Frage, die derzeit zwischen Forschung und Praxis im Spannungsfeld von einer Orientierung an monetären Kennzahlen und einer nachfragerorientierten Marketingausrichtung diskutiert wird, gehen die Herausgeber nach.

Dezember 2007, 207 Seiten, Hardcover mit Schutzumschlag
Preis 29,90 €
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Manfred Schmidt
Marken im Bermuda-Dreieck

Wenn eine Marke schwächelt und sie trotzdem ihren Umsatz steigern soll, werden heute gefährliche Mittel eingesetzt: Entweder wird die Distribution für wertvernichtende Absatzpartner geöffnet, die Abgabepreise werden gesenkt oder zusätzliche Produkte eingeführt. Doch jeder dieser drei „Umsatzbringer” löst Kettenreaktionen und Kompensationshandlungen in den beiden anderen Feldern aus, die oftmals eine unglaubliche Kapitalvernichtung zur Folge haben.

2003, 192 Seiten, Hardcover mit Schutzumschlag
Preis 29,90 €
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